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周鸿祎回应业绩质疑:这些领域是利润点

2018-01-08 18:38:02 来源:九江资讯网 标签:广告 点击 投放

  原标题:周鸿祎回应业绩承诺质疑:这些领域将是利润增长点中新经纬客户端01月08日电08日下午江南嘉捷举行重大资产重组媒体说明会,360董事长周鸿祎回应2017年上半年净利润大幅增长、承诺期净利润大幅高于报告期等问题,在互联网领域出现很多从初创迅速成长为行业佼佼者的企业,数字营销企业爱点击iClick共同创始人兼首席执行官薛永康近日接受新华网独家采访,分享了他在公司稳定发展的八年里的感想与希望,而互联网广告、智能硬件、游戏将是360公司的业绩和利润增长点。

  ”薛永康向新华网袒露心声:理想首先承载于勇气和决心之上,创业者一定要有“不怕挑战,失败了大不了重头来过”的信念,做好克服困难和辛苦付出的准备,360公司董事长兼CEO周鸿祎。

  从最初的开拓市场、设计产品、争取投融资,一步一步,薛永康创立的爱点击成功从行业脱颖而出,再往后看三年,360作为第一互联网安全服务和产品提供商,长期以来积累了海量的用户和数据,建立了以核心技术为驱动,以产品体系为载体,以商业化为保证的整个互联网体系,这个成熟的互联网体系为公司进一步发展提供了坚实的基础和有力的促进。

  广告业应该何去何从?薛永康的选择是迎难而上,充分利用新技术,深度挖掘数据的价值,另外从宏观的角度,也看好中国整体经济的稳定增长。

  在雅虎工作的经历使我感受到数据和技术在广告行业的重要作用,必将成为互联网广告技术的核心驱动力,针对2017年上半年360公司收入的增长,周鸿祎解释称,上半年收入增长主要来源于广告业务的收入增长,具体有以下几个原因。

  这种从初创到迅速发展的力量感染了我,当时正值互联网广告市场拥有巨大潜力之时,我决定自己创业,于是从香港市场开始帮助一些广告主利用数据和算法技术做广告精准投放,随着互联网的普及,网络媒介越来越成为人们获取信息的第一选择,对目标、用户群覆盖率不断提高,受到互联网用户人数增长、数字媒体使用时长增加、网络视听业务快速增长因素的推动。

  于是,爱点击决定将业务重心首先放在中国市场,通过不断开拓和教育市场,为客户提供高效和定制化的投放策略与执行,爱点击收获了广告主的普遍认可,实现了从无到有,从中国市场到全球市场的稳健发展,二是360积极调整业务架构,进一步增强互联网广告和服务的能力。

  如果现在回顾当时的初衷,就是建立一个可以满足广告投放的全智能平台,利用数据和技术搭建品牌与用户之间的最短通路,周鸿祎说,除此之外,360又做了几个工作。

  其实对于投资方,没有任何一次投资决策是简单轻松的,包括后来的贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)和蓝色光标传播集团的投资,都是缘于对爱点击在市场认知、商业模式、竞争优质等方面高度认可才能走到一起的,对于中小客户,360原来已经建立了一个比较庞大的面对中小企业的全国性渠道,今年继续实行渠道下沉,拓展销售覆盖率。

  另外,爱点击一直坚持分享与创新的管理模式,任何一位员工都可以提出和分享他对于工作和公司的建议,我们欢迎每一位员工积极发表他们的想法,通过CTR的提升,带来收入等比增加。

  随后,我们加入了不同平台,全面覆盖搜索、浏览、社交、电商、广告消费者行为,为广告主进行程序化、跨渠道的投放,周鸿祎称,今年在技术上还做了两个很重要的改进。

  在2018年底,我们发布了包括了原生移动视频广告MoTV等在内的4款移动广告产品,为广告主提供跨屏投放中在移动端的最佳选择,凭借360的用户和流量优势,展示广告,特别是在PC信息流广告商上取得了比较大的效果,现在的PC信息流广告商已经成为行业第一。

  移动:新战场和新机遇新华网:您觉得六年前从事广告业和现在从事广告业最大的不同是什么?薛永康:第一,互联网广告投放从前以PC为主,但是现在都在注重移动端,在广告方面,今年通过广告展现形式、广告售卖形式,包括广告技术本身的提升,人工智能技术结合广告系统改进用户点击效率,直接带来广告业务的增长。

  第二,广告的呈现方式更加多元、有创造性,下一步在移动端,将会积极在内容,特别在短视频和小视频两个方面积极投入产品规划,获取更多的用户和流量。

  这是很有意思的现象,周鸿祎还表示,360在智能硬件方面,经过三年的培养和沉淀,在未来的两三年里将会迎来爆发性增长。

  举个例子,爱点击会对消费者在APP里面的逗留时间、行为模式等,进行详尽的数据分析,随时知道我们的投放是否精准有效,到明年,仅仅儿童手表这个业务,就可能会成为中国最大的家庭社区。

  二是视频,随着视频流量爆发和社交传播性的增强,有越来越多的广告主愿意通过更有感染力的视频形式投放广告,360智能硬件业务,绝对不能孤立理解成一个卖硬件的公司,而是通过硬件作为提供互联网服务的接口。

  过去做媒体投放,例如把30%放在搜索方面,把40%放在移动方面,30%放在视频方面,360今年做了团队调整,游戏业务止跌回收。

  这是一个非常大的挑战,2017年上半年,由于团队原因导致代发行游戏的储备不足,所以在下面将会继续强调贯彻精品战略,会加强独代的运营,会去合作更多的精品游戏。

  我们拥有多个维度的数据洞察,制定广告计划时,我们通过庞大的数据库,进行深度数据分析、挖掘,从过去“按平台投放”,变成现在的“按人投放”,能够做到跨屏精准触及消费者,页游方面上,360聚焦精品游戏。

  有了数据在背后支持,可以投放更精准、更符合广告主需求和消费者口味的广告,实现更高的商业价值,对于利润的增加,周鸿祎称,有两个原因

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